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CI與VI區別解析:企業識別系與企業視覺識別系統

時間:2015-04-24 16:17:46|瀏覽:238833|作者:Jane
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CI與VI區別解析:企業識別系與企業視覺識別系統案例

CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫,即企業識別系統。

企業識別系統主要由企業理念識別(Mind Identity,簡稱MI)、企業行為識別(Behavior Identity,簡稱BI )、企業視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)三個部分構成。

這些要素相互聯系,相互作用,有機配合。

CIS將企業經營理念與精神文化 ,運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統),將訊息傳達給企業內部和社會大眾,使其對企業產生一致的價值認同感和凝聚力。

MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結構圖的"品"字排序中處在上方位置,它統領著整個CI工程的走向與日后的發展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現。MI包括經營宗旨、經營方針、經營價值觀三個方面內容。

CI與VI區別解析:企業識別系與企業視覺識別系統案例

VI是企業視覺識別系統,它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個方面。

企業理念的行為表現方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規范、公共關系、公益活動等內容。在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體,而是企業中的人!企業中的人是CI 的執行與傳播者,他們在生產經營的過程中,通過自己的行為將企業自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群,從而樹立了企業的形象。BI正是對企業人的行為進行規范,使其符合整體CI形象的要求。

形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰爭的指導思想,是最不可動手的一部分;VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標志;而BI則是軍紀,它是軍隊取得戰爭勝利的重要保證。

CIS可以說是企業體本身產生統一性的識別,亦是企業中營運的競爭動力,其特質如下:

1、CIS是從市場營銷設計、設計表現,提升為經營哲學的具體行動。

2、CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業務關聯公司、內部員工、機關、社會團體等信息接收對象。

3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責,而是全體動員、全民皆兵的。

4、CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關的所有媒介,如員工、產品等。

5、CIS是一種動態演變的系統,呈開放的狀態,隨著時代的發展而發展,隨著市場的變化而變化。

6、CIS是組織性、系統化作業的定期督導管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設亦然,它是一項長期的工程。

從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統,從經營戰略的角度講,我們說操作CI是一項系統工程。因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識。

在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構成的,這三大要素是:

理念識別:Mind Identity,簡稱MI。

活動識別:Behavior Identity,簡稱BI。

視覺識別:Visual Identity,簡稱VI。

所以說 VI 是 CI 中的一部分!

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